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近年来,智能投影市场很热。首先,入局者多,除了极米、坚果这类深耕多年的投影企业之外,联想、小米、橙子数字科技等也纷纷入局,阿里也于去年8月推出天猫魔屏。据笔者统计,单就京东电商平台就有多达160个智能投影品牌在售,可见智能投影队伍之庞大。

其次,用户需求增长,根据百度大数据统计,近一年投影电视行业的百度检索量高达6700万次,已接近传统电视行业的检索量。与之相对应的是智能投影在今年双11销量同比去年增长超过1倍。

不过尽管入局者多,有市场需求,也有资本助推,但智能投影市场仍未全面爆发,其规模在整个客厅电视市场占比约1%多。那么,这是否是一个有望从小众推向大众的市场?想要发展壮大还有哪些关口要破?流媒体网独家对话智能投影产业链上下游各大咖,就投影行业的现状及未来展开深入探讨。

智能投影的热度

回顾整个电视行业,每一次机遇期都来自于显示技术革命,从crt电视,到背投,再到当下的液晶、oled、激光。技术的迭代不断推动产业向前,以满足用户更大更清晰更丰富的视觉体验。

智能投影也是显示技术的一种,但它并不是新技术,事实上,它已诞生多年。但在漫长的发展中却始终局限于商用和影音发烧友的专业市场,直到近几年,智能投影的技术取得突破性进展,才开始在市场上热闹起来。

许多人都习惯将智能投影和电视机做比较,认为电视是智能投影难以跨过的大山。对此,原创维总裁、现维科技术股份有限公司副董事长杨东文认为,不要把智能投影当做电视机看待,它有电视机的属性,但并不等同于电视机,应该发挥自身优势。

智能投影最显著的优势是其体积小、易携带,应用场景多样化,可用于娱乐休闲场景,譬如看视频、打游戏;也可用于商务办公场景,譬如展示ppt;还可用于户外运动场景,打造汽车影院或户外影院。同时,由于设备连接多样化,智能投影的内容获取更方便,扩展性更强。

根据相关数据预测,智能投影行业在2017年和2018年得到了飞速增长,2017年度出货量达到120万台,销售额突破30亿;2018年截止6月30日出货量已经超过2017年总量,预计2018年出货量会在260万台,2019年预计出货量400万台,金额达到70亿,2020 年将突破700万台,预计金额突破120亿元。显然,这是一个小众的火热市场,不过对于它能否长久持续地“热”下去?电视行业的大咖们持有不同的看法。

百度增值服务部总经理陈阳认为,从百度大数据统计结果来看,智能投影行业在2019年还将有一个相对高速的增长,增长动力来源于技术驱动和消费升级,但未来投影是否会走向大众市场仍悬而待定,因为目前体验升级的程度和价格不成正比。倘若体验升级、价格下沉,才能触动消费者的购买欲。

而深圳市兆驰股份有限公司副总裁董秘方振宇则持有不同观点,他认为智能投影可能是显示技术革命下一个发展方向,他从四个方面进行了剖析:首先,当前智能投影的流明度正在不断提高,过去强光刺激会影响其对比度、清晰度,但现在通过幕布已经基本将该问题解决,视觉体验得到很大提升,和电视的差距正在逐步缩小;其次,智能投影的可移动性优于电视,锂电池让它脱离束缚;再次,智能投影的音响效果较之电视更好,当前电视由于过于追求薄,导致音响效果很差,必须外置音箱,以至各种分体电视诞生,但智能投影可以规避掉这一点;最后,在用户追求大屏电视的当下,投影是最为实惠的选择,譬如在80英寸+超大屏市场,液晶电视的劣势非常突出,体积笨重、功耗高、售价离谱;而oled目前的主攻尺寸为55和65两个尺寸,要想涉足80英寸+的超大屏市场,不经济的面板切割会导致整机的售价偏离用户心理价位。于是在超大尺寸市场,几乎可以说是智能投影的天下。

因为看好这个市场,兆驰股份投资了橙子数字科技。同样,阿里巴巴也是因为看好这个市场,亲自下场做天猫魔屏。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群家庭娱乐中心总经理穆旸表示,从今年双十一的销售数据来看,智能电视呈负增长,但智能投影增长却是百分之百。同时,自有硬件体系的相互覆盖可以实现关联性的引导,阿里希望把智能投影从垂直类的小众认知变成大众受益的现象。

不管电视行业的从业者们如何把脉未来的投影市场,由于智能投影同时具备传统投影(尺寸随意切换)和智能电视(内容丰富、功能拓展性强)的优势,又不用像传统投影需要复杂的布线,也不用拘泥于电视有限的屏幕视野,它已成为家庭显示设备市场新的聚焦点。

智能投影从小众到大众之路

就当前智能投影的市场规模而言,实在算不得大,但这并不意味着未来不会发展壮大。那么应该如何把一个新品类从小众推向大众?

腾讯ieg智能创新业务部硬件总监叶敏华表示,这其中最关键的点在于行业是否做好了被用户接受的准备,即充分发挥优势的同时不断弥补缺憾。而到具体的探索层面,穆旸详细进行了解析,他认为,品质管控、小众产品的大众化,以及智能的交互体验尤其关键。

首先是品质管控。他以天猫魔盒为例,2015年双十一卖出的产品,今天的活跃率依然在50%以上。低价不意味着低质,品质管控决定了性价比。

其次是小众产品的大众化。目前并没有人定义智能投影交互体验的既定形态,行业都在摸索与尝试。相对于智能电视而言,智能投影可以做一些改变,但是千万不要打破用户已有的使用习惯,目前天猫魔屏的界面采用了智能电视主流的瀑布流形式。

再次是智能的交互体验,这主要包含大数据、流畅度以及智能语音。在穆旸看来,不管是智能投影,还是智能电视,语音终将会成为标配,而投影更有可能成为多功能的智能音箱。一个产业的发展有时候并不是一个线性的轨道,而是多维度的轨道。智能音箱+智能投影,无疑更具备竞争力,或能变为刚性产品,成为整个行业的新机会。

入局者中的典型案例——大眼橙

既然是一个有潜力的市场,就一定有众多入局者,除了此前提到的阿里巴巴之外,橙子数字科技也是其中之一。成立两年来,橙子数字科技销售量从1万台迅猛增长到12万台,销售额从1710万快速飞涨到2.15亿,一跃成为行业第三。之所以能够快速成长,和橙子数字科技的产品布局,及其优势供应链密切相关。

智能投影产业在过去几年的发展中,有不少企业将营销创新、渠道创新当做重中之重,而在技术、产品的创新上却跟进不足,这是当前行业的痛点,也是接下来必须要补上的一课。橙子数字科技能脱颖而出,就和其在技术上的投入息息相关。

橙子数字科技有限公司合伙人营销总经理李彩云介绍,橙子数字科技拥有三项发明专利,并申请了对整个内置k歌系统硬件混音全技术的专利保护,6项软件著作权,两款外观专利。2019年预计有20项专利,通过双高审核。

除了产品技术领先外,橙子数字科技在生产线的搭建、制造工艺、自动化测试流程都具有丰富的经验;在整机t型矫正、畸变、亮度均匀性、独创的光的白平衡、风扇转速、温度限制、老化等专业性测试流程,保证每一台产品的出厂质量。

此外,在不久前举办的“第一届智能投影行业峰会”上,兆驰股份投资橙子科技,为其提供了更强更大的生产基地。双方优势互补,将为“大眼橙”获得更高的成长值。

李彩云表示,橙子数字科技2019年出货量目标55万台,出库金额14亿,达到整体市场份额20%。而要想达到这个目标,就需要突破原有的销售模式,同时从外观、功能、配置、体验等方面完全差异化,与苏宁、国美进行渠道联合,打造实体店全新体验销售模式,增加产品曝光率,带动整体产品的销售。

值得一提的还有,橙子数字科技做智能投影的理念——大家一起嗨。李彩云说,智能投影不只是无屏电视,也不只是家庭影院,而是能满足整个家庭一起嗨的需求。

对于一个企业是否能长久往前走,好的产品和灵活的营销方式固然重要,但产品的理念同样有助力企业在激烈竞争中突围的能力。尽管目前的投影市场确实是一个小众市场,但同时要看到的是,这个市场正在高速发展。与高速发展相对应的,一定是激烈的竞争环境,从业者们想要占据一席之地,还需不断突破自身。

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